Mari Koistisen blogissa keskustellaan verkkolehtien otsikointityyleistä. Närää herättää esimerkiksi Taloussanomien otsikko “Tämä on paras aika aloittaa työt“.

Nykyverkkolehdet poikkeavat tosiaan konservatiivisesta tavasta otsikoida juttuja. Ennen riitti, että otsikko esitteli jutun. Nyt otsikkoon rakennetaan jännitettä, joka pakottaisi lukijan klikkaamaan linkkiä. Niinpä Taloussanomat ei kerro otsikossa, että klo 10 olisi paras aika aloittaa työt, vaan vihjaa sanoilla “tämä on”.  Harmi, että tuollaisena otsikko on tylsä. Kutkuttavampaa olisi ollut kertoa, että maaginen kellonaika on 10. Sen jälkeen olisi ollut pakko klikata juttu auki ja lukea, miksi ihmeessä näin olisi.

Koistisen blogissa ilkutaan myös Uudelle Suomelle, joka on julkaissut jutun otsikolla “Näin ministeriö keksi kiertää miljoonien tappiot“. Sen ongelma on, että otsikko lupaa paljon, mutta juttu antaa vähän. Teksti on kirjoitettu tylsästi eikä siinä vastata otsikon kysymykseen.

Näistä kahdesta esimerkistä voi päätellä kaksi asiaa:

• Tässä on, tämä on -tyyppiset otsikot eivät ole kategorisesti vetävimpiä. Toimittaja saa käyttää järkeään.
• Otsikon on vastattava juttua, aina ja kaikissa olosuhteissa. Lukijan vedättäminen on tyhmää.