“Ilmoitusten ja toimituksellisen aineiston raja on pidettävä selvänä. Piilomainonta on torjuttava.”
Siinä lainaus Journalistin ohjeista. Aika yksiselitteistä, eikö? IT-viikko kuitenkin antaa piut paut tällaisille ohjeille ja harrastaa avoimesti tekstimainontaa. Lehden verkkosivuilla on uutiskategoria “ratkaisut”, joka suomeksi tarkoittaa mainostekstejä, joita lehden toimittajat ovat kirjoittaneet yritysten tiedotteiden pohjalta.
On vaikea keksiä mitään järkevää journalistista perustetta sille, että lehti julkaisi esimerkiksi tänä aamuna “uutisen” internet-operaattori Nebulasta. Yleisön palveleminen ei käy syyksi, sillä yhtä hyvin maakuntalehdet voisivat julkaista joka aamu “uutisina” lähikaupan tarjoukset.
Tekstimainonta on erittäin tyypillistä kaikissa paikallislehdissä, mutta on vaikea ymmärtää, miksi sitä tehdään arvostetun Sanoma Osakeyhtiön omistamassa verkkolehdessä.
Päivitys 11.3.: Samuli Laukka huomasi, että Digitoday jatkaa samaa linjaa.
11 kommenttia artikkeliin “IT-viikko julkaisee avoimesti tekstimainontaa”
Tero Heiskanen kirjoittaa:
7.3.2008 klo 9.26Minusta tämä alue ei ole aivan yksiselitteistä tai en minä ainakaan tavallisena lukijana pysty näkemään missä menee raja. Kaipaisin jotain määriteltyjä tulkinnan apukeinoja jolla analyysi uutisen ja mainoksen välille voidaan tehdä. Heittäisin keskusteluun iltapäivälehtien(tai ainakin IS:n) harrastamat auto”testit”, mitä sanot niistä?
Tuomo Björksten kirjoittaa:
7.3.2008 klo 21.14Autotestejä, kuten muitakin tuotteista kertovia juttuja, voi tehdä monella tavalla. Pahimpia ovat jutut, joiden kieli kuulostaa yrityksen omalta mainospuheelta. Sellainen ei kuulu hyvään journalismiin. Autojutunkin voi tehdä hyvin, jos lukijalle kerrotaan tasapuolisesti, mitä huonoja ja hyviä puolia autossa on.
shovi kirjoittaa:
8.3.2008 klo 16.13Nää on vaikeita asioita. Yrityksellehän tällainen mainostaminen on varmastikin todella tehokasta, siitä ollaan valmiita maksamaan ja kun otetaan huomioon, että erityisesti nettipuolella tiedoitusvälineet pyörivät pitkälle mainostuloilla, mikä estäisi? Tavallisen kuluttajan saaman tiedon puolueettomuus tietystikin vaaraantuu, mutta missä on sellainen media, jonka tarjoama tieto olisi täysin puolueetonta?
Tällaisten asioiden takia oppiaine “medialukutaito” pitäisi lisätä peruskoulun kolmasluokkalaisten lukujärjestykseen.
Tuomo Björksten kirjoittaa:
8.3.2008 klo 19.34Shovi: Sehän tässä onkin, että yritykset eivät maksa näistä mainoksista. IT-viikon toimitus tekee niitä ihan hyvää hyvyyttään. Sellainen ei minusta ole edes liiketaloudellisesti järkevää.
IT-viikko tietysti yrittää tällä tavalla olla mieliksi firmoille, jotta ne ehkä ostaisivat lisää mainostilaa. Mielistely on kuitenkin loputon kierre ja historia on opettanut, että parhaiten ovat aina menestyneet sellaiset tiedotusvälineet, jotka ovat pitäneet kiinni journalistisesta itsenäisyydestään.
2K / hakukonemarkkinointia.fi kirjoittaa:
8.3.2008 klo 23.55Itse uutiseen liittyen… Uutinen varmaankin oli esillä koska mikkisofta julkaisi ISOLLA mediakohulla uudet palvelinperheet viime viikolla. Ja Nebula on (ainut?) virallinen hosting-partneri uudella alustalla Suomessa… Eli sinällään kyseessä on aidosti “iso” juttu.
Tavan talliaisille jutun “tärkeys” ei ehkä aukene helpolla, mutta webbikehittäjä sisälläni pomppi riemusta kun luki 2008-perheen tulosta Nebulalle. Toki saman tiedon olisin voinut lukea myös Nebulan sivuilta, mutta siellä tulee käytyä harvemmin… Jutun kankea ilmaisuasu johtui melko varmana siitä, ettei toimittaja(kaan) ole tiennyt / ymmärtänyt mitä hänen pitäisi oikein uutisoida.
Enemmän huomioni kiinnitti tämän jutun otsikko tekstimainonnasta. Piilomainonta on “pahasta” journalismissa – siitä olen kutakuinkin samaa mieltä. Valitettavasti tätä kuitenkin on ja tapahtuu; kyseessä taitaa olla jo melkein vakiintunut käytäntö mm. niin kutsutuissa teemanumeroissa/liitteissä/sivuilla.
Surullinen totuus on myös, että hakukonemarkkinoinnin (ja erityisesti hakukoneoptimoinnin) yleistymisen myötä ilmiö on hiipinyt yhteen jos toiseenkin verkkomediaan aina blogeista uutispalveluihin ylläpitäjien sitä tajuamatta. Ja määrä tuskin vähenee yhtään kunhan suomessakin toimivat yritykset ottavat mallia ameriikan maalta – sen jälkeen lehdistötiedotteita tehdään usein pelkästään hakukonenäkyvyyden toivossa. Siinä tilanteessa journalistien ammattitaito ja mediaymmärtäminen tulevat olemaan kieltämättä kovilla. Eli kieltämättä mielenkiintoiset ajat ovat tulossa…
Ja aasinsillan kautta päästään siihen, että Sanomakin on viime aikoina kovasti panostanut hakukonemarkkinoinnin kysymyksiin. Onkin mielenkiintoista seurata miten Sanoma ratkaisee sen ongelman, että on sekä saavana että tuottavana osapuolena hakukonenäkyvyyteen liittyvissä kysymyksissä.
2k
Juha Söderholm / Google-guru kirjoittaa:
9.3.2008 klo 15.01Tyypillinen buffimainonta on ihan tuttua lehdistäkin, eli pienillä uutisilla tuodaan esille, että tämmöinenkin tuote on tullut.
En näe tossa mitään pahaa. Ainoastaan siinä vaiheessa jos kaikesta julkaistaan uutinen (oli tuote miten paska tahansa).
Keijo on tavallaan oikeasssa: Kukaan ei ole vielä puuttunut esimerkiksi sivustojen title-teksteihin tai descriptioneihin.
Voisinhan mainostaa tuolla tavalla, että “Paras ompelukone joka on parempi kuin malli x”. Tuohon ei puuttuisi kukaan. Silti tuossa on kaksi pointtia, ensinnäkin se, että saadaan välitettyä vertailutilanne helposti ja toisena puolena se, että saadaan myös kilpailijan tuotteen hakusanatitleihin. Missä menee raja?
erkka kirjoittaa:
11.3.2008 klo 18.51Tuo on vielä viatonta verrattuna verrattuna tähän… vai laitetaanko laiskuuden piikkiin?
erkka kirjoittaa:
11.3.2008 klo 18.52Äh!! Tein sen taas. Syynäänpä jatkossa mahdolliset updatet kolmeen kertaan ennen kuin avaan suuni tässä blogissa
Tuomo Björksten kirjoittaa:
11.3.2008 klo 20.45Erkka: Lisään tarkoituksella ansoja sinua varten. Joka kerta toimii.
erkka kirjoittaa:
12.3.2008 klo 20.11Ja minä kun yritän kiltin kommentoijan tavoin tuoda blogiisi lisäarvoa kontribuoimalla…
Tuomo Björksten kirjoittaa:
12.3.2008 klo 21.11Erkka: Kommentoi jatkossakin, vaikka menisi vähän päällekkäin päivitysten kanssa. Se on hienoa, kun blogiin on tullut läjäpäin uusia kommentteja.
Kommentoi artikkelia