Tutustuin Liina Puustisen ja Janne Seppäsen tutkimukseen “Luottamuksen kuva. Lukijoiden näkemyksiä uutiskuvien uskottavuudesta“. Heti kävi ilmi, että tutkimuksen uutisoinnissa erityisesti Ylen uutisissa ei ole kerrottu olennaisia yksityiskohtia, jolloin kokonaiskuva on vääristynyt.
Helsingin Sanomien uutisessa jätettiin mainitsematta, että laadullinen aineisto perustuu 30 haastatteluun, mutta määrällisessä aineistossa on 182 toimittajan ja 139 yleisön edustajan vastausta. Määrällisen aineiston luotettavuus on siis parempi kuin ennalta näytti.
Vasta tutustumalla alkuperäiseen tutkimukseen selviää, että määrällinen tutkimus toteutettiin asettamalla vastaajien nähtäväksi useita erilaisia kuvapareja. Toimittajat ja yleisö saivat sitten valita vaihtoehdoista “kyllä” tai “ei”, hyväksyvätkö jonkun tietyn toimenpiteen, joka kuvalle oli tehty.
Osa kuvapareista on selkeitä. Esimerkki:
“Ihon epätasaisuudet ja tummat silmänaluset on korjattu pehmentämällä. Ihon, silmien, huulten ja hiusten väriä on korostettu ja häiritsevät hiussuortuvat on poistettu.”
10 prosenttia toimittajista hyväksyi toimenpiteen uutiskuvassa, yleisöstä jopa 42 prosenttia.
Tutkimuksesta uutisoitaessa tartuttiin rajaamiseen, jota käsitellään yhdessä tutkimuksen kysymyksistä. Kysymys on laadittu hieman tulkinnanvaraisesti.
Kysymyksessä esitellään tilanne, jossa yksi henkilö rajataan kuvasta pois. Samalla vaakakuvasta tehdään pystykuva. (Klikkaa kuva isommaksi.) Journalisteista 11 prosenttia ja yleisöstä 49 prosenttia ei hyväksy toimenpidettä.
Jos uutisjuttu käsittelee vain kuvassa olevaa henkilöä, on luontevaa, että muut elementit rajataan kuvasta pois. Jos taas kuva tulee esimerkiksi sellaisen jutun yhteyteen, jossa käsitellään laajaa yleisötilaisuutta, olisi kummallista, miksi toinen henkilö ei saisi näkyä kuvassa. Onko toimenpide siis hyväksytty vai ei, riippuu paljolti kontekstista.
Ylen uutisessa tehtiin kuitenkin eilen päätelmä:
“Kuvankäsittelyn arkeen eli värien muokkaamiseen ja kuvan rajaukseen tavalliset lukijat suhtautuvat toimittajia kriittisemmin. Kuvanrajauksen hyväksyy lähes 90 prosenttia toimittajista, mutta vain noin 50 prosenttia kyselyyn vastanneista lukijoista.”
Sitähän kysymys ei selvitä. Se kysyy, miten vastaaja toimisi juuri nimenomaisessa tilanteessa. Kysymys ei puutu esimerkiksi siihen, onko kuvaa lupa rajata reunoilta tiiviimmäksi, vaikka samalla joku heikosti jo valmiiksi näkyvä ihminen rajautuisi kuvasta kokonaan ulos.
Tämä voi kuulostaa saivartelulta, mutta asia on olennainen, koska rajaaminen on niin olennainen osa sekä valokuvausta että kuvankäsittelyä. Tuntuisi kummalliselta, että joku tosissaan vastustaisi kaikkea rajaamista kaikissa olosuhteissa. Joka tapauksessa sitä ei tässä tutkimuksessa kysytty.
Tutkimuksen aineistosta selviää, että yleisön enemmistön mielestä esimerkiksi kuvan taustaa saa pehmentää Photoshopissa, kuvan taustavärin saa vaihtaa, kuvasta saa poistaa kaupallisia logoja ja kuvassa olevia ihmisiä saa tuoda lähemmäksi toisiaan. On siis ilmeistä, että yleisö ei ole vastannut tutkimuksen kysymyksiin kovin johdonmukaisesti.
Tutkimus tosin selittää asiaa hyvin:
“Vastaajat olivat halukkaita hyväksymään suhteellisen raskaan muokkaamisen silloin, jos sillä – ehkä hieman paradoksaalisesti – pyrittiin edistämään journalismin puolueettomuutta, siis journalistista etiikkaa. Tämä näkyy suhtautumisessa esimerkiksi kuvissa oleviin tuotemerkkeihin, joiden poistamisen oli valmis sallimaan 56 prosenttia vastaajista. Tätä perusteltiin sillä, ettei tuotteiden mainostaminen kuulu uutisointiin. Myös laadullisessa haastatteluaineistossa näkyy kielteinen suhtautuminen kaupallisuuteen, ja sen katsotaan vähentävän luotettavuutta. Gazan pommituksista kertovan uutisen kuvan vastaanoton yhteydessä puhuttiin siitä, että tunteisiin vetoava kuva näyttää enemmän kehitysapukampanjan mainoskuvalta kuin uutiskuvalta. Tästä syystä kyseistä uutiskuvaa pidettiin jossain määrin epäilyttävänä, vaikka uskottiin kuvan sinänsä olevan aito.”
Ihmettelin eilen myös, miksi lukijoiden kuvat tuntuvat yleisöstä autenttisemmilta kuin ammattilaisten kuvat. Pari haastattelusitaattia tutkimuksen aineistosta:
“Mä kuvittelisin, että kun maallikko ottaa kuvan niin se on sellaisenaan, minkä se ottaa. Että sitä ei sen kummallisemmin manipuloida ainakaan siinä ottaessa jo sitä kuvaa ja sitten ei välttämättä myöskään. Kaikkihan ei ole semmoisia, nettinikkareita tai kuvan käsittelijänikkareita jotka osaisi sitten siellä värkätä. Ja sitten myydä sen kuvan, […] Ammattilainenhan osaa sitten, ajatellaan nyt Ilta-Sanomien kuvaajiakin niin nehän osaa, jos sitä kuvia ottaessaan valita kulmat.” (Vastaaja 1)
“Sillä saattaa olla jo valmis asenteellisuus siitä, mitä hän haluaa siellä paikan päällä tehdä, koska hänellä on tietynlaista työkokemusta, hänellä saattaa olla myös jonkin näköistä rutiinia, plus sitten vielä asennetta siitä, että mitä sinne nyt ollaan menossa tekemään. Ja näin ollen sitten sen kuvan ottamishetkellä siellä saattaa olla tapahtunut jo jonkin näköinen päätös siitä että ’no tämmöistä kuvaa mä nyt haen’.” (Vastaaja 2)
Näin perustellen yleisön ajattelu kuulostaa loogiselta. Lukijan kuva ei ole valinnoista vapaa, mutta valinnat ovat todennäköisesti enemmän sattumanvaraisia kuin ammattilaisella, joka tietää, miten kuvassa voi kuvakulman valinnalla vaikuttaa tulkintaan, joka kuvasta syntyy sen katsojalle.